經(jīng)歷了3月的復(fù)工被叫停和無(wú)數(shù)次的“下周就復(fù)工”的謠言后，時(shí)隔近180天，內(nèi)地電影院總算迎來(lái)了復(fù)工的時(shí)刻：7月16日中午12點(diǎn)，國(guó)家電影局發(fā)布《國(guó)家電影局關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開(kāi)放的通知》，宣布低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院可于7月20日有序恢復(fù)開(kāi)放。電影市場(chǎng)終于迎來(lái)復(fù)蘇的曙光，時(shí)候重啟LED電影屏市場(chǎng)了！

1、后疫情消費(fèi)反彈，電影院線(xiàn)首當(dāng)其沖

4月29日，國(guó)家電影局召開(kāi)電影系統(tǒng)應(yīng)對(duì)疫情工作視頻會(huì)議，會(huì)議分析了疫情對(duì)電影行業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊和深刻影響，目前估算全年票房損失將超過(guò)300億元，這只是對(duì)于票房損失的估算，而且是較為保守的估算。到目前為止，全國(guó)已有超過(guò)4萬(wàn)家從事電影和影視制作、發(fā)行、放映的企業(yè)吊銷(xiāo)或注銷(xiāo)。作為停業(yè)最早，復(fù)工最晚的行業(yè)之一，電影市場(chǎng)持續(xù)承受著疫情帶來(lái)的沖擊，電影市場(chǎng)中，首當(dāng)其沖的是電影院線(xiàn)。如今，經(jīng)歷了半年多的等待，電影院線(xiàn)終于迎來(lái)了重啟時(shí)刻，影視業(yè)內(nèi)人士對(duì)于院線(xiàn)的未來(lái)表示樂(lè)觀：“在家待久了，一旦新冠肺炎疫情過(guò)去，電影將成為主要的娛樂(lè)消費(fèi)渠道，影迷的觀影欲望或迎來(lái)反彈性上漲”。由此可見(jiàn)，電影院線(xiàn)，極有可能將成為下半年消費(fèi)反彈的重點(diǎn)市場(chǎng)。

疫情過(guò)后，暫停的影視行業(yè)尚且需要有一段恢復(fù)期，然而選擇了LED電影屏市場(chǎng)的顯示屏企業(yè)卻從未停止過(guò)發(fā)展的腳步，據(jù)韓媒報(bào)導(dǎo)，LG最新推出的LED電影顯示屏正式進(jìn)軍中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，這也是LG旗下電影顯示產(chǎn)品的首度商用化，此前，三星作為較早進(jìn)入LED影院市場(chǎng)的企業(yè)，其Onyx LED電影屏已在全球多個(gè)地方實(shí)現(xiàn)應(yīng)用落地，在國(guó)內(nèi)廠商方面，洲明科技與巴可電子的合作正在有序進(jìn)行，屏企也在加速布局LED影院市場(chǎng)。

2、市場(chǎng)增量可觀 LED屏顯示性能占據(jù)優(yōu)勢(shì)

根據(jù)國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年11月30日，2019年全國(guó)新增影院1074家，目前全國(guó)影院累計(jì)超過(guò)14000家，銀幕總數(shù)合計(jì)79907塊，較2018年初60079塊銀幕的市場(chǎng)容量，已經(jīng)有了近2萬(wàn)塊的增長(zhǎng)。一年增近2萬(wàn)塊，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)將邁入8萬(wàn)塊時(shí)代。此外，三四線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)的電影文化還未全面被開(kāi)發(fā)出來(lái)，市場(chǎng)空白點(diǎn)還很多，人均熒幕數(shù)量顯著低于北美和歐洲——如果人均數(shù)值達(dá)到美國(guó)的7成，我們的總熒幕量還要翻番。如此龐大的增長(zhǎng)數(shù)量，對(duì)于不斷想要吃電影市場(chǎng)這塊“蛋糕”的LED顯示屏企業(yè)而言絕對(duì)是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字。

從技術(shù)角度看，在亮度方面，LED顯示屏的性能儼然是傳統(tǒng)放映機(jī)難以匹敵的。LED顯示屏自發(fā)光的特性使其亮度較高，而放映機(jī)的光線(xiàn)經(jīng)過(guò)折射和投影的過(guò)程之后，亮度難免會(huì)有所降低。并且，與后者需要嚴(yán)格控制電影院光線(xiàn)，避免屏幕亮度受影響的天然劣勢(shì)相比，LED屏幕即便在戶(hù)外使用也幾乎毫無(wú)問(wèn)題，更何況室內(nèi)使用;而在色彩表現(xiàn)方面，傳統(tǒng)屏幕恐怕也只能望其項(xiàng)背，基于發(fā)光原理不同，LED屏幕色域?qū)拸V，具有1024-4096級(jí)灰度控制，色彩清晰逼真;隨著超高清顯示產(chǎn)業(yè)、4K/8K發(fā)展計(jì)劃的實(shí)施，LED電影屏要求畫(huà)面分辨率達(dá)到4K級(jí)別， 在畫(huà)面細(xì)節(jié)、幀率、色彩、景深、動(dòng)態(tài)范圍等全面進(jìn)步，使觀眾產(chǎn)生沉浸感，帶來(lái)真正有吸引力的觀看體驗(yàn)。

由于LED顯示屏卓越的顯示性能也為影院的多元化經(jīng)營(yíng)提供了更好的可能性。如“電影+餐飲”模式。這里的餐飲，并非傳統(tǒng)的電影+爆米花/飲料形式。而是真正意義的飲食。在過(guò)去，電影開(kāi)始放映時(shí)，整個(gè)影廳都是黑漆漆的一片，找到自己的座位都不容易，但在LED顯示屏廳中，則可以避免這樣的情況，LED顯示屏因其自發(fā)光且高亮的特點(diǎn)，整個(gè)影廳都不會(huì)太暗，在這種條件下，影院完全可以為觀眾提供“電影+餐飲”的服務(wù)，此外還能更好地實(shí)現(xiàn)3D放映、非電影內(nèi)容的放映，如電競(jìng)、演唱會(huì)、賽事轉(zhuǎn)播等。

3、克服成本等因素 LED電影屏未來(lái)可期

從整個(gè)電影行業(yè)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)新建或需要升級(jí)改建的影院不在少數(shù)，面對(duì)LED電影屏的諸多優(yōu)勢(shì)，但在具體引進(jìn)這個(gè)問(wèn)題上絕大多數(shù)態(tài)度比較保守，的確，目前LED電影屏價(jià)格相對(duì)較高，相比于投影機(jī)，其打造一個(gè)大廳的成本要高出很多。在如今市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下，國(guó)內(nèi)很多影院沒(méi)有動(dòng)力去引進(jìn)它，個(gè)別有條件的更多只是凸顯其影院設(shè)施的先進(jìn)與高端，但也有業(yè)內(nèi)人士表示如果國(guó)產(chǎn)LED顯示屏品牌能進(jìn)入影院市場(chǎng)，價(jià)格有望大幅下降，在成本和風(fēng)險(xiǎn)可控前提下，嘗試新技術(shù)產(chǎn)品。因此，真正決定電影領(lǐng)域是否能大規(guī)模發(fā)展起來(lái)的關(guān)鍵還是投入成本。

盡管如此，LED電影屏這個(gè)主要受制于LED這種半導(dǎo)體發(fā)光元器件成本的產(chǎn)品，其性能和價(jià)格在一定程度上遵循“摩爾定律”，性能的提升和價(jià)格的下降是規(guī)律，隨著中國(guó)廠商的進(jìn)入，將會(huì)加快這一進(jìn)程。我們有理由期待，LED電影屏將作為影院新的放映形式、成為影院新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

綜上所述，在后疫情時(shí)代，國(guó)家電影局開(kāi)放影院市場(chǎng)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要一步，將極大帶動(dòng)包括LED電影屏等硬件設(shè)施在內(nèi)的影院市場(chǎng)發(fā)展，在今天電影院線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，一個(gè)LED顯示屏影廳作為“差異化體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)”，其未來(lái)發(fā)展值得期待，而LED電影屏能走多塊、多遠(yuǎn)，更取決于顯示效果、成本與穩(wěn)定性的實(shí)踐檢驗(yàn)。4K/8K技術(shù)、超小間距應(yīng)用的大幕已經(jīng)拉開(kāi)，LED電影屏市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)也只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。